Внутренняя и внешняя среда организации

СЛВ СЛУ Поскольку -анализ в общем виде не содержит экономических категорий, его можно применять к любым организациям, отдельным людям и странам для построения стратегий в самых различных областях деятельности. Чтобы на практике избежать возможных ошибок и извлечь максимум пользы из -анализа, необходимо соблюдать несколько правил: При проведении анализа, охватывающего весь бизнес, его результаты, скорее всего, будут слишком обобщенными и бесполезными для практического применения. Фокусирование -анализа на положении компании в разрезе конкретного рынка сегмента даст намного более полезные для практического применения результаты. Сильные и слабые стороны — это внутренние черты компании. Возможности и угрозы описывают ситуацию на рынке и неподвластны прямому влиянию менеджмента. Они должны соответствовать объективно существующим отличиям продуктов компании от конкурентов.

Анализ конкурентной среды: основные этапы и методы

Главная Наши технологии Методы О нас Библиотека Карта сайта Процесс стратегического планирования Стратегическое планирование - это стадия управления, на которой определяются цели деятельности организации на долговременный период, а также разрабатывается система мероприятий, определяющих пути достижения этих целей. Процесс стратегического планирования подразделяется на следующие основные этапы: Определение миссии организации.

Внешний и внутренний анализ -анализ. Формулирование целей и анализ стратегического разрыва. Рассмотрение альтернативных стратегий.

SWOT-анализ – это исследование сильных и слабых сторон компании, угроз со стороны внешней среды и путей развития. обеспечить ясное видение ситуации на рынке (анализ дает возможность реально оценить картину). Шаг 2. Определяем угрозы и возможности для роста бизнеса.

Организационная структура; штатное расписание; должностные инструкции; организационная документация Сбыт, производство; поставки Анализ динамики финансово экономических показателей за предыдущие годы Анализ текущих процессов: Экспресс-диагностика чаще всего является первоначальным этапом преобразований, проводимых с привлечением сторонних консультантов, помогает выработать единое видение руководством и командой внешних консультантов текущего состояния и проблем компании.

Организационно-экономическая диагностика деятельности предприятия направлена прежде всего на изучение внутренней среды его функционирования. Внутренняя среда включает ряд параметров ресурсов: Анализ внутренней среды имеет целью оценку слабых и сильных сторон предприятия, определение потенциала предприятия, то есть его способность эффективно выполнять поставленные перед ним задачи. В рамках проведения диагностики также могут определяться основные факторы, обусловливающие причины кризисного состояния предприятия: Так, из внешних факторов рассматриваются чисто рыночные уровень спроса, предложения, стабильность валютного рынка и т.

Экспресс-анализ — быстрый укрупненный анализ предприятия, проводимый в основном на верхних уровнях иерархии. Он позволяет выявить и формализовать основную текущую ситуацию предприятия, его потенциальные возможности, найти основные пути достижения максимальной эффективности. Анализ — детальный анализ деятельности на всех уровнях иерархии. Он позволяет также разработать укрупненную стратегию предприятия.

Цели экспресс-анализа: Определить потенциальные возможности предприятия.

Изучение этой среды связано с тем, что субъекты хозяйствования, осуществляя свою деятельность, функционируют не изолированно, а взаимодействуют между собой, с органами государственного управления, общественными структурами и т. Внешняя среда в стратегическом управлении рассматривается как совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: Организация — пространственно-временная структура производственных факторов и их взаимодействие с целью получения максимальных качественных и количественных результатов в самое короткое время и при минимальных затратах факторов производства.

Организация обладает следующими общими признаками: Незапланированные действия предполагают установление ответственности в менеджменте; — определенная, зависящая от процесса гибкость, что обеспечивает функционирование системы в изменяющихся условиях; — единство рабочих процессов и процессов управления, как результата разумного разделения труда [6]. Организация — единство состояния и процесса, так как она обеспечивает стабильные организационные решения, но является сама лишь относительно стабильной вследствие постоянного развития внешней и внутренней сред фирмы.

Как применяются в бизнесе результаты исследований: примеры из практики и сфокусированного на изучении рыночной ситуации, желаний, предпочтений и В рамках такого исследования проводится оценка рынка, анализ Исследование рекламы включает предварительное ее.

Исследование каналов и методов стимулирования сбыта. Исследование продаж и аудит розничной торговли. Исследование рекламы. Рассмотрим обзорно некоторые виды и методы маркетинговых исследований. Исследование рынка — это наиболее распространенный вид исследования, поскольку без него невозможно систематизированно собрать, проанализировать и сопоставить информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью компании на рынке.

Объектами исследования в этом случае являются процессы развития рынка и их тенденции, структура и география, емкость, динамика продаж и потребления, объемы внутреннего производства, динамика экспортно-импортных операций, барьеры рынка, конкуренция, конъюнктура, возможности и риски. В результате исследования становится возможным определить эффективные способы ведения конкурентной борьбы и пути выхода на новые рынки, а также осуществить сегментацию — выбор рыночных ниш и целевых рынков для конкретной компании.

Исследование потребителей — ключевой вид исследований, позволяющий определить весь комплекс факторов, которыми потребители руководствуются при выборе товара. В качестве объектов исследования могут выступать как индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства 2 , так и организации 2 .

5. Анализ внутренней среды предприятия 5.1 Цели и принципы стратегического анализа внутренней среды

— возможности — угрозы Иначе говоря, анализ — это анализ сильных и слабых сторон организации а также возможностей и угроз со стороны внешней окружающей среды. По результатам ситуационного анализа можно оценить, обладает ли компания внутренними силами и ресурсами, чтобы реализовать имеющиеся возможности и противостоять угрозам, и какие внутренние недостатки требуют скорейшего устранения. Может ли быть сделан качественный анализ не маркетологом? Специального образования для базисного варианта анализа не нужно.

Нельзя доверять проведение анализа только собственникам бизнеса и большинству генеральных директоров. Ни те, ни другие, особенно основатели компаний то есть люди, которым принадлежала идея создания жизнеспособного и, особенно, успешного бизнеса как правило, не в состоянии полностью отойти от собственных представлений о собственном бизнесе и взглянуть на него как незаинтересованный сторонний наблюдатель.

Strengths – сильные стороны, По результатам ситуационного анализа можно оценить, обладает ли компания Соответственно, необходим анализ внутренней и внешней ситуации. В процессе проведения анализа внутренней ситуации компании оцениваются ресурсы фирмы, ее бизнес процессы.

Управленческий анализ внутренней среды предприятия. Сильные и слабые стороны внутренней среды организации. Методы управленческого анализа цепочка ценностей Портера, функциональный анализ. Анализ сферы маркетинга, производства, финансов, управления персоналом. Понятие производственного и финансового рычага. Синтез внутренних стратегических факторов. Можно знать об угрозе, но не иметь возможности противостоять ей и тем самым потерпеть поражение.

Также можно знать об открывающихся новых возможностях, но не обладать потенциалом для их использования и, следовательно, не суметь их использовать.

4.2. Анализ внутренней среды

Анализ данных факторов должен проводиться систематизировано в виде таблицы или логически разделенного текста. Анализ каждого фактора должен включать описание фактора и тенденции его развития, его влияние на фирму и наиболее оптимальную с точки зрения студента реакцию рассматриваемой фирмы на данный фактор. Не обязательно проводить анализ факторов в полном соответствии с приведенным выше списком. Необходимо помнить, что для разных фирм состав и значимость факторов различна. Поэтому, студент должен выбрать для анализа наиболее значимых для рассматриваемой фирмы факторов внешней среды.

SWOT-анализ - это анализ сильных и слабых сторон компании, и оценка возможностей и угроз осуществляться как для организации в целом, так и для отдельных видов бизнеса. Внутренняя среда включает маркетинговую , финансовую, Сначала с учетом конкретной ситуации, в которой находится.

Следует разработать стратегию по использованию сильных сторон организации для того, чтобы получить отдачу от возможностей. Для тех пар, которые оказались на поле СЛВ, стратегия должна быть построена таким образом, чтобы за счет появившихся возможностей попытаться преодолеть имеющиеся в организации слабости. СИУ Сила и угрозы — разработать стратегию, которая должна использовать силу организации на преодоление угроз. СЛУ Слабость и угрозы — выработать стратегию, которая бы позволила организации избавится от слабостей и предотвратить нависшую угрозу.

Для успешного применения методологии важно уметь не только вскрыть угрозы и возможности, но и попытаться оценить их с точки зрения того, сколь важным для ориентации является учет в стратегии ее поведения каждой из выявленных угроз и возможностей. Для оценки возможности применяется метод позиционирования каждой конкретной возможности на матрице возможностей табл. Данная матрица строится следующим образом: Полученные внутри матрицы десять полей возможностей имеют разное значение для организации.

Возможности, попадающие на поля"ВС","ВУ" и"СС", имеют большое значение для организации, и их надо обязательно использовать. В отношении возможностей, попавших на оставшиеся поля, руководство должно принять позитивное решение об их использовании, если у организации имеется достаточно ресурсов. Таблица 2.

Анализ внешней и внутренней среды банка и его значение при разработке кредитной политики

— возможности, — угрозы. По результатам ситуационного анализа можно оценить, обладает ли компания внутренними силами и ресурсами, чтобы реализовать имеющиеся возможности и противостоять внешним угрозам. Соответственно, необходим анализ внутренней и внешней ситуации. При оценке внешней ситуации стоит учитывать: В процессе проведения анализа внутренней ситуации компании оцениваются ресурсы фирмы, ее бизнес процессы, анализируется конкурентоспособность.

В процессе проведения анализа подтверждается или изменяется формулировка устойчивых конкурентных преимуществ компании.

Анализ внешней и внутренней среды фирмы / Оценка финансового состояния фирмы / Анализ конкурентного положения бизнеса (модель Портера, Анализ внешней среды — это первый шаг в оценке состояния фирмы. .. Основная информация, которую следует рассмотреть, включает в себя.

Вместе с тем они имеют общие для всех организаций характеристики. Одной из самых значительных характеристик организации является зависимость от внешней и внутренней среды. Ни одна организация не может функционировать изолированно, вне зависимости от внешних ориентиров. Они во многом зависимы от внешней среды.

Это условия и факторы, возникающие в окружающей среде независимо от деятельности организации, так или иначе воздействующие на нее. Различают факторы внешней и внутренней среды. Кроме того, они способствуют функционированию, выживанию и эффективности ее работы.

Тема 2 Внешняя и внутренняя среда организации ч 1